原题目:中国人不买苹果?2019年,摆在库克眼前的只有两条路! 苹果在中国摊上年夜事了:傍边国人不买苹果,库克该怎么办? (一) 2019年美股一个买卖日收盘,苹果公司CEO库克宣布一封致投资者信称,由于苹果公司在中国营收欠安,将下调2019财年第一财季的营收指引(即2018天然年第四时度)和毛利率预期。 新闻一出,苹果股价在盘后买卖中年夜跌,一度暂停买卖,苹果市值也从往年10月份岑岭时代的1.1万亿美元跌至7500亿美元以下。 苹果公司在中国营收下滑,苹果iPhone出货疲软是不争的事实。 2018年前三个财季年夜中华区的营收已经浮现下滑趋向,分辨为 179.56亿美元、130.24亿美元、95.5亿美元。据研讨机构IDC统计的2018年第三季度中国智妙手机市场排名,而苹果以760万的出货量,7.4%的市场份额排在第5,同比降幅12.9%。 与此同时,全球各年夜媒体关于唱衰苹果的报道层出不穷。 由于中国事苹果公司出美国当地市场外,最主要市场之一。苹果iPhone在中国的出货量,将在必定水平上反映着苹果公司将来成长性。 据外媒剖析,iPhone需求疲软重要受到苹果公司自身行动的影响,好比对产物高售价的不懈寻求!而不是像乔布斯时期那样,用惊艳的产物来从头界说这个时期。所以近几年来,苹果iPhone整体表示可谓诚意不足,价钱有余! 于此同时国产手机厂商诸位华为、OPPO的高端旗舰机与苹果iPhone整体体验相差不年夜,可两者价钱最多可以相差4000-5000国民币。华为旗舰手机和OPPO的价钱在4000到5000元国民币之间,约为iPhone价钱的一半。VIVO和小米的一些进门级智妙手机的价钱是iPhone价钱的四分之一。 自乔布斯之后,除了动则上万售价,苹果iPhone已经不再惊艳了。 2019年,假如让中国人从头爱上苹果iPhone,将是库克思虑的重点。在中国市场晋升苹果iPhone的出货量,就能晋升营收,重振苹果股价与市值。 (二) 中国报酬什么要买苹果iPhone?原因无非: 苹果品牌定位高端,苹果iPhone在必定水平上,代概况子与逼格。 苹果iPhone惊艳的软硬件体验 不外近几年来,苹果公司焦点产物苹果iPhone的产物立异力不足了,尤其是中国市场表示更是显明。比拟与华为、OPPO等手机产商敌手机更新迭代堪称极速,大批黑科技被源源不竭地利用其旗舰机机型上,而苹果iPhone的更新迭代几乎停止。 苹果公司的新老机型除了手机型号标识和价钱,其他几乎不变。2018年9月份,苹果秋季新品宣布宣布了两款旗舰产物iPhone XS、和iPhone XS Max与苹果在2017年9月宣布iPhone X 几乎没有变更。可是新老机型售价相差高达近3000-4000国民币。 所以,在本年苹果公司在秋季新品宣布会,宣布划时期的机型,是一件相对艰苦的工作。对于库克来说,2019年让中国花费者重振对苹果产物信念,最行之有用的措施就是走品牌路线。 所谓走品牌路线,就是主打品牌诉求,让中国报酬苹果iPhone的品牌买单:下降苹果iPhone的售价刺激花费或者涨价。 降价,宣布5000-7000元价位的苹果iPhone品牌旗舰机与国产高端旗舰机争取市场。 涨价,在近则上万售价基本长进一步进步苹果iPhone售价,让苹果iPhone成为真正高端奢靡品牌。 2019年,摆在库克眼前的只有两条路:要么降价,要么涨价!返回搜狐,查看更多 义务编纂: